2023年初，安徽省黃山市黟縣西遞鎮(zhèn)亮出“民俗牌”，旅游復(fù)蘇態(tài)勢強勁，旅游接待人次大幅回升。從打食桃、寫春聯(lián)、剪窗花到五星送福、非遺徽劇、河燈祈福，西遞景區(qū)民俗游持續(xù)走熱，魅力“中國風(fēng)”成為假期潮流。

 

　　增強“軟實力”，傳統(tǒng)民俗揚文化。西遞鎮(zhèn)始終秉持“在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護”理念，多措并舉，統(tǒng)籌建設(shè)，充分挖掘整合文旅資源稟賦，推進非遺剪紙、非遺徽劇和寫春聯(lián)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展。積極探索“旅游+傳統(tǒng)民俗”融合發(fā)展，深入挖掘“拋繡球”“徽州祠祭”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個“文化寶庫”，編制楹聯(lián)文化等9類非遺研學(xué)課程。結(jié)合打食桃等非遺元素推出“非遺過大年”民俗旅游活動，發(fā)揮傳統(tǒng)民俗助力旅游產(chǎn)業(yè)的催化劑作用，推動旅游業(yè)態(tài)升級。西遞鎮(zhèn)現(xiàn)擁有省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目4項，市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目2項。2022年西遞景區(qū)入選“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目名錄”。

　　筑牢“硬支撐”，鄉(xiāng)風(fēng)文明展風(fēng)采。為充實旅游資源，將公共文化服務(wù)與全域旅游相融合，西遞鎮(zhèn)積極整合資源，加強文化陣地建設(shè)，構(gòu)建公共服務(wù)體系。目前，西遞鎮(zhèn)設(shè)有1所“五室”功能齊全的綜合文化站，按照“七有”標準完成建設(shè)的村綜合文化服務(wù)中心6所。同時，以村文化服務(wù)中心、文化廣場為主陣地，持續(xù)開展送戲下鄉(xiāng)、送圖書下鄉(xiāng)、送電影下鄉(xiāng)等活動，大力宣傳黨的惠民政策，傳遞鄉(xiāng)村振興好聲音。此外，西遞村設(shè)有2支站辦業(yè)余文藝隊伍，系列文藝培訓(xùn)活動送到村民家門口，著力打造“鄉(xiāng)村春晚”等品牌文化活動，促進了地方特色文化的傳承傳播。

　　激活“新引擎”，產(chǎn)業(yè)賦能促發(fā)展。西遞鎮(zhèn)堅持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮好文化創(chuàng)意的增值功能，立足文化資源優(yōu)勢，加大文旅產(chǎn)業(yè)“雙招雙引”力度，引入社會資本，優(yōu)化營商環(huán)境，先后落地泊心云舍、西遞驛、自在花開等新興文旅項目。堅持升級旅游業(yè)態(tài)，打造大型沉浸式夜游光影秀《夢禮徽州·西遞傳奇》，開發(fā)以胡文光刺史牌樓為原型設(shè)計的非遺文創(chuàng)雪糕，鼓勵民宿業(yè)主將本地農(nóng)產(chǎn)品“黟縣五黑”擺上餐桌，以滿足游客的多樣化和個性化需求，促進旅游經(jīng)濟增長。旅游+農(nóng)業(yè)，西遞村完成百畝油菜種植，打造油菜花海，西遞油菜花連續(xù)多年獲評“華東十大油菜花觀賞勝地”。旅游+傳統(tǒng)文化，打造“千古黟技，匠人圣地”百匠堂，包含“非遺傳承體驗區(qū)”“農(nóng)耕文化體驗區(qū)”和“徽食文化街區(qū)”三大板塊，成為西遞獨特的文化名片。旅游+研學(xué)開發(fā)，成立了研學(xué)旅游大師工作室，自主開發(fā)設(shè)計古村落游學(xué)、非遺項目體驗、農(nóng)耕文化體驗、徽州大講堂、徽州民俗體驗等5大類別研學(xué)旅游產(chǎn)品，深受游客喜愛。

　　近年來，西遞鎮(zhèn)以“宜融則融、能融盡融”原則，實現(xiàn)“非遺+研學(xué)”“非遺+演藝”“非遺+文創(chuàng)”等多種非遺與旅游融合發(fā)展模式，以文塑旅，以旅彰文，文旅融合不斷釋放新動能。